發布日期：2019-07-01

　　或許是從市場嗅到了一絲不易察覺的動態，歐姆龍醫療（中國）進行了人員和結構的大調整，不僅首次將總經理職位委任給中國的職業經理人，還將中國將研發、生產與銷售公司進行合并。

　　作為全球頂級的電子血壓計生產企業，歐姆龍電子血壓計已售往全球110個國家，至今仍是全球銷量最高的電子血壓計品牌。而其對中國市場的架構和人員的調整，正在說明中國家用醫療器械市場的一些趨勢。

　　首位中國職業經理人

　　趙耀，目前已是歐姆龍健康醫療（中國）有限公司的首位中國職業經理人。

　　這一消息是歐姆龍健康醫療株式會社在今年4月宣布的。當時還宣布，趙耀一并負責歐姆龍健康醫療事業在中國的業務發展和經營戰略的制定及實施。

　　同時被新任命的還有大川力也，其擔任歐姆龍中國銷售總經理，直接負責歐姆龍健康醫療公司在中國的產品銷售事業。

　　據中國網的報道，趙耀于1998年成立北京百世貿易有限公司，時任企業董事長。該公司主營業務為醫療器械代理銷售，期間總代理銷售的歐姆龍動脈硬化檢測儀等產品斬獲90%市場份額的佳績。

　　2013年，北京百世貿易有限公司被歐姆龍健康醫療(中國)有限公司出資收購，并成立歐姆龍醫療器械(北京)有限公司，趙耀出任企業總經理。期間，趙耀整合內外資源，助力多個普惠型醫院診療合作項目的落地。

　　近日，多家媒體對新任歐姆龍健康醫療（中國）負責人的趙耀進行了采訪，后者將帶領中國團隊突圍心腦血管和哮喘領域。同時，隨著人員和內部結構的調整，歐姆龍健康醫療（中國）有限公司將成為歐姆龍健康集團現有海外業務中首個且唯一一個獨立的海外戰略市場本部。

　　而關于歐姆龍的戰略變化，外界給出的解讀是歐姆龍已下決心深耕、再拓展中國市場。

　　中國市場已成重要增長引擎

　　據悉，歐姆龍集團于1961年創建了健康研究中心，從家庭健康監測出發，為疾病的預防、治療提供有效輔助。歐姆龍健康醫療主要專注于家用醫療器械產品，包括電子血壓計、電子體溫計、霧化器、低頻治療儀等產品。

　　其中，以歐姆龍電子血壓計為首的產品在中國占據50%的市場份額。

　　資料顯示，歐姆龍健康醫療于1993年在中國設立了生產基地--歐姆龍(大連)有限公司，現已成為海外最大的健康醫療器械生產基地。 大川力也表示，中國是本土化做得非常好的一個地區，“全球接近60%的產品源自大連工廠，以血壓計為代表的產品年產量超過了1000萬臺。”

　　過去的一年中，歐姆龍健康醫療在中國市場的業務發展保持了快速增長，與2017年相比增長率達到116%。而對于今年的業績目標，趙耀在接受采訪時表示，“我們對中國市場非常樂觀，去年歐姆龍銷售額在20億元左右，作為公司管理層，今年設定的目標是與去年持平。”

　　中國醫療器械藍皮書顯示，2018年，中國醫療器械市場規模約為5304 億元，同比增長19.86%。而近年來，中國公共醫療資源稀缺性和居民日益重視自身身體健康以及人口老齡化的矛盾，使得家用醫療器械市場增長動力充足。其中，血壓計、血糖儀、呼吸機、制氧機等家用醫療器械市場前景廣闊。

　　尷尬已發生在歐姆龍

　　需要看到的是，雖然市場廣闊，但隨著患者和醫院對診療的準確性、可靠性和可跟蹤性的要求不斷提高，家用醫療器械產品正朝著智能化、可穿戴、多功能及遠程醫療方向發展。這也對家用醫療器械在創新水平、質量和風險管控方面提出了更高的要求。而智能手機的普及以及不斷的迭代升級，使得可穿戴設備在中國的市場瞬息萬變。稍有不慎，就將面臨“趕不上趟”的尷尬。

而這一局面已在歐姆龍發生。

　　2018年7月，歐姆龍宣布關閉蘇州工廠撤出中國，同時，位于蘇州的歐姆龍精密電子有限公司也宣布解散。

　　據了解，歐姆龍蘇州工廠是歐姆龍集團在中國眾多子公司的其中之一，主要是做液晶背光板。前幾年，液晶面板還屬于高科技的時代，歐姆龍贏得了快速發展的時機。當時各家有液晶生產線的企業，都會派人到歐姆龍蘇州工廠蹲點，只要有產能就立馬會被采購。

　　從2015年起，中國手機產業的騰飛，為歐姆龍中國工廠的興旺加了一把火。據不完全統計，2017年中國手機銷量在4.91億部，幾乎全部的中端和低端手機采用液晶面板。

　　然而，2017年中國手機市場第一次呈現下降趨勢，2018年上半年這個趨勢異常明顯。2018年1月至6月，國內手機市場出貨量1.96億部，同比下降17.8％。而在這樣的市場狀態下，為了維護高利潤、高周轉，各家手機廠商紛紛將產能和資源向高端手機產品傾斜。

　　而高端手機產品中，絕大部分都是以OLED屏為主要的顯示組件。趨勢的演進，對歐姆龍的液晶面板來說，是被時代拋棄的打擊。

　　對于關閉蘇州工廠，蘇州歐姆龍公告解釋稱，“近年來，隨著智能手機市場的革新突變，歐姆龍日本總社不得不對經營進行相應調整，現公司股東會經慎重研究之后作出決議，決定提前解散公司。”

　　電子器件生產領域的撤出事件，歐姆龍并不是第一個。

　　2017年1月，希捷關閉蘇州工廠；2018年1月，全球第一大偏光片制造商日東電工公司關閉蘇州工廠；2018年5月奧林巴斯深圳工廠關停；6月三星深圳基地整體關門大吉。

　　這些工廠的關停均提及“市場變化快，未能及時適應”等解釋。

如果說10年前，家用醫療器械與移動通信設備行駛在各自的領域，但隨著智能手機的普及和不斷迭代升級，可穿戴設備成了兩者的結合體，家用醫療器械領域的技術進步和市場需求越來越和智能市場貼近。

　　經濟觀察報在報道中指出，在中國的市場布局中，歐姆龍更加關注醫療行業智慧化、數字化的發展。

　　趙耀也表示，傳統的血壓計和器械廠家面臨著非常大的挑戰，要跟著市場向前走，并且要提供更好的服務，這是歐姆龍今后三到五年乃至十年的課題。

　　“我們會從軟件和硬件兩個方面打造產品組合，一是在傳統硬件上發揮獨特的傳感器技術的優勢，開發新的創新性產品；二是在互聯網浪潮下，根據醫院和家庭的需求，通過互聯網技術進行更深層次的健康數據管理。”

　　求變

　　2019年，為應對中國健康醫療“細分市場，精耕需求”的縱深型變革和企業轉型策略布局，歐姆龍健康醫療中國將研發、生產與銷售公司進行合并，中國也成為除歐姆龍日本外，唯一一個集研發、生產、銷售為一體的地區。

　　同時，歐姆龍健康醫療首次將總經理職位委任給中國的職業經理人，希望憑借本土化的市場洞察和先進的國際化標準及理念，持續提升品牌影響力。

　　此外，為繼續保持高增長，歐姆龍健康醫療選擇下沉三四線城市挖掘基層市場的需求。

來源：賽柏藍器械